手机购彩

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手机购彩形象为何要更新?定未手机购彩深度解读!

日期:2018-04-11

在定未团队和(he)客(ke)户沟通过程中(zhong),客(ke)户常(chang)有(you)这(zhei)样的误解:手机购彩形象就是手机购彩的标志。

但(dan)其(qi)实手(shou)机(ji)购(gou)(gou)彩形(xing)象(xiang)是个(ge)复杂的(de)系统,手(shou)机(ji)购(gou)(gou)彩标志只(zhi)是其(qi)中一部分(fen)。所以在(zai)讨论手(shou)机(ji)购(gou)(gou)彩形(xing)象(xiang)为什(shen)么(me)要更新前,我们(men)先要明(ming)确手(shou)机(ji)购(gou)(gou)彩形(xing)象(xiang)的(de)概(gai)念。

手(shou)(shou)机购(gou)(gou)彩(cai)(cai)形(xing)象是(shi)指手(shou)(shou)机购(gou)(gou)彩(cai)(cai)在市(shi)场上、在社会公(gong)众心中所表(biao)现出来的个(ge)性(xing)特征,它体现是(shi)公(gong)众或消费者对手(shou)(shou)机购(gou)(gou)彩(cai)(cai)的评价与认(ren)知(zhi)。

手机(ji)购彩形象(xiang)包括内在(zai)(zai)形象(xiang)和外在(zai)(zai)形象(xiang)。一(yi)个(ge)优秀的(de)企业必定在(zai)(zai)其中一(yi)个(ge)或多个(ge)方(fang)面做得足够(gou)出(chu)色(se)。


一张(zhang)图(tu)理(li)解手机(ji)购彩形象


产品形象 —— PRODUCT IMAGE


由产品形(xing)象(xiang)层(ceng)面而来的手机购彩升级(ji)的需求,通(tong)常有(you)着两个原(yuan)因:


1、产品形象的过时。


以娃(wa)哈哈AD钙(gai)奶为例,娃(wa)哈哈AD钙(gai)奶曾主打营养丰(feng)(feng)富的儿童饮品(pin)(pin)的产(chan)(chan)品(pin)(pin)形象(xiang)。可是在如今(jin)营养丰(feng)(feng)富,选(xuan)择多样的今(jin)天,这种(zhong)产(chan)(chan)品(pin)(pin)形象(xiang)对(dui)消费(fei)者的吸引力就大大减弱了。产(chan)(chan)品(pin)(pin)功能诉求过时,就要对(dui)产(chan)(chan)品(pin)(pin)功能进行(xing)更新。或(huo)者转换思考角度(du),发现产(chan)(chan)品(pin)(pin)未(wei)被挖掘的特质。

在(zai)2002年(nian)前(qian),王(wang)老吉(ji)只是一(yi)个广东的(de)地域性手机购(gou)(gou)彩,产(chan)品(pin)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)为消暑清热的(de)功能性饮(yin)料,年(nian)销(xiao)售额(e)仅一(yi)亿多元。而(er)在(zai)2002年(nian)后,王(wang)老吉(ji)被赋予了(le)“祛火+配(pei)餐(can)凉茶”的(de)产(chan)品(pin)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang),最终由广东一(yi)隅(yu)开始走向全国。此(ci)后王(wang)老吉(ji)销(xiao)售额(e)一(yi)路(lu)高涨,至2011年(nian)已突破180亿,成长(zhang)为全国性手机购(gou)(gou)彩。良好(hao)的(de)产(chan)品(pin)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)是促使消费者做(zuo)出购(gou)(gou)买决(jue)定的(de)强大驱动力,当企业的(de)产(chan)品(pin)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)过时(shi),或者不符合市场所需(xu)时(shi),企业就应(ying)该对手机购(gou)(gou)彩形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)做(zuo)出更新升级。


2、产品包装的陈旧老化。

这(zhei)种问题常见于我国(guo)的中(zhong)(zhong)小型食(shi)(shi)品(pin)(pin)企(qi)业,这(zhei)些中(zhong)(zhong)小型食(shi)(shi)品(pin)(pin)企(qi)业,在(zai)全国(guo)各(ge)地生产着(zhe)一代人(ren)记忆中(zhong)(zhong)的美食(shi)(shi)。随(sui)着(zhe)消(xiao)费者(zhe)审美的变化,陈旧老(lao)化的包(bao)装无法再吸引新的消(xiao)费者(zhe),只能(neng)成为消(xiao)费者(zhe)偶尔想起的情怀食(shi)(shi)品(pin)(pin)。而(er)这(zhei)类企(qi)业要想进一步(bu)发展壮(zhuang)大,就要在(zai)保(bao)留原(yuan)有手机购彩风格的同时,更(geng)新产品(pin)(pin)包(bao)装。用新的面貌和姿态去吸引消(xiao)费者(zhe)。



文化形象(xiang) —— CULTURE IMAGE


快(kuai)消品(pin)(pin)(pin)企业(ye)(ye)通(tong)常会从产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)层(ceng)面去塑(su)造(zao)手(shou)机(ji)购(gou)(gou)彩形(xing)(xing)(xing)象(xiang),是因(yin)为(wei)良好(hao)的产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)能直接影响消费(fei)者(zhe)的购(gou)(gou)买(mai)决定。而非快(kuai)消品(pin)(pin)(pin)企业(ye)(ye),往往从文化形(xing)(xing)(xing)象(xiang)层(ceng)面去塑(su)造(zao)手(shou)机(ji)购(gou)(gou)彩形(xing)(xing)(xing)象(xiang)。一(yi)(yi)方面是因(yin)为(wei)产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的特质(zhi)不(bu)利于(yu)传播(bo),比如说(shuo)杜蕾斯的产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)就(jiu)不(bu)适合在中(zhong)国(guo)的大众(zhong)媒体上进行(xing)传播(bo)。另一(yi)(yi)方面也是为(wei)了通(tong)过文化形(xing)(xing)(xing)象(xiang)的塑(su)造(zao),寻求和(he)消费(fei)者(zhe)的情(qing)感共鸣(ming),获得(de)消费(fei)者(zhe)价值观上的认同,从而把消费(fei)者(zhe)转(zhuan)化为(wei)手(shou)机(ji)购(gou)(gou)彩粉丝(si)。


但是文化(hua)形象并非一(yi)(yi)成不变(bian)的(de)(de),因为(wei)(wei)手机(ji)购(gou)(gou)彩的(de)(de)消(xiao)费主力(li)群(qun)(qun)体(ti)(ti)(ti)(ti)也(ye)一(yi)(yi)直(zhi)在(zai)变(bian)化(hua)。以时(shi)尚(shang)运(yun)(yun)动服饰行业为(wei)(wei)例,主力(li)消(xiao)费群(qun)(qun)体(ti)(ti)(ti)(ti)目前已由(you)80后转变(bian)为(wei)(wei)以90 为(wei)(wei)主。各大运(yun)(yun)动手机(ji)购(gou)(gou)彩也(ye)纷纷转发(fa)手机(ji)购(gou)(gou)彩策略,实(shi)现手机(ji)购(gou)(gou)彩的(de)(de)年(nian)(nian)(nian)轻化(hua)。近(jin)年(nian)(nian)(nian)来在(zai)这方面(mian)做得(de)比较出色就(jiu)有(you)李(li)宁(ning)。近(jin)几年(nian)(nian)(nian)来,年(nian)(nian)(nian)李(li)宁(ning)凭借国潮东风,跻身为(wei)(wei)时(shi)尚(shang)宠(chong)儿。业绩飙升,截止(zhi)2018年(nian)(nian)(nian)12月31日,集团(tuan)收入达105.11亿元人民(min)币,较2017年(nian)(nian)(nian)上升18.4%。其实(shi)在(zai)2010年(nian)(nian)(nian),李(li)宁(ning)就(jiu)将手机(ji)购(gou)(gou)彩的(de)(de)文化(hua)形象向年(nian)(nian)(nian)轻群(qun)(qun)体(ti)(ti)(ti)(ti)倾斜,手机(ji)购(gou)(gou)彩口号由(you)“一(yi)(yi)切皆有(you)可(ke)(ke)能(neng)”改变(bian)为(wei)(wei)“让(rang)改变(bian)发(fa)生”。但是这个转变(bian)并没有(you)得(de)到年(nian)(nian)(nian)轻群(qun)(qun)体(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)认可(ke)(ke),导致李(li)宁(ning)的(de)(de)发(fa)展一(yi)(yi)度陷入停滞。


那这(zhei)究竟是为什么(me)呢?我想,是李宁当年对(dui)年轻群体心(xin)理的洞察(cha)出现了偏差。

从08年(nian)奥(ao)运会(hui)开(kai)始,民族自豪思潮开(kai)始萌芽(ya)。在2010年(nian)前后并不壮大(da),而且当时90后也未完全(quan)步入社(she)会(hui)舞(wu)台,成为(wei)社(she)会(hui)的中坚力量,所以当年(nian)李宁的改(gai)变是不合时宜的。


而在2010年到2018年这八间,发生了什么?

这八年(nian)间,我们(men)见证(zheng)了伦敦及(ji)里约热内卢两届奥(ao)(ao)运(yun)会,国(guo)(guo)人开始(shi)睁(zheng)眼看清世界(jie),原来外国(guo)(guo)不过如(ru)此(ci)。有了对比才知道当年(nian)的(de)北京(jing)奥(ao)(ao)运(yun)会是真的(de)牛逼。

对(dui)内,中(zhong)国高(gao)铁,港珠澳大桥,华(hua)为......中(zhong)国手机购(gou)彩开(kai)始成为国人骄傲。

对(dui)外,乐天(tian)事件(jian),D&G广告辱华事件(jian)的(de)出现,让国(guo)人不再仰望外国(guo)手机购彩(cai)。90后(hou)也(ye)慢(man)慢(man)登上了(le)社会(hui)舞台(tai),成(cheng)为社会(hui)中(zhong)坚力量之一。

就(jiu)在此(ci)时,李宁(ning)以民族企业,国潮的形象姿态(tai)重归年轻人的视野。

立足(zu)于(yu)潮(chao)流文化,立足(zu)于(yu)当下的社会现(xian)实与消费群(qun)体的心(xin)理,去实现(xian)手机(ji)购彩文化形象(xiang)的转变(bian)(bian),所以才有了李宁如今的蜕(tui)变(bian)(bian)重生(sheng)。

作为手(shou)机(ji)购(gou)彩的(de)(de)掌舵者(zhe),你(ni)应该常常思考一个(ge)问题:自己手(shou)机(ji)购(gou)彩的(de)(de)文(wen)化形象(xiang),是否能(neng)引起消费者(zhe)的(de)(de)情感共鸣,成为他们(men)的(de)(de)情感寄托。如果不能(neng),这时你(ni)就(jiu)应该更新你(ni)的(de)(de)手(shou)机(ji)购(gou)彩形象(xiang)了(le)。


手机购彩标(biao)志(zhi)形(xing)象(xiang) —— BRAND MARK


手机购彩标志形象的更新有多重要(yao)?

来看下世界上可(ke)口可(ke)乐的logo演变史。

任(ren)何手(shou)机购(gou)彩标志(zhi)(zhi)的(de)(de)升级(ji),都是时(shi)代审美(mei)的(de)(de)升级(ji)。一代人有一代人的(de)(de)审美(mei),而人的(de)(de)审美(mei)构成了时(shi)代的(de)(de)审美(mei)。手(shou)机购(gou)彩标志(zhi)(zhi)形象(xiang)要(yao)想不落后于时(shi)代审美(mei),必然要(yao)随着时(shi)代的(de)(de)变迁而不断升级(ji)。

而手机购彩标志形象更新升级的原因,除了不落后与时代审美外,还有着四个原因。分别是:

1、手(shou)(shou)机购(gou)彩(cai)战(zhan)略(lve)发生转(zhuan)变,配合战(zhan)略(lve)的(de)调整进行手(shou)(shou)机购(gou)彩(cai)形(xing)象的(de)重塑(su)。

2、企业(ye)并购(gou)其(qi)它企业(ye)或(huo)者被收购(gou)。

3、企(qi)业(ye)旗下子手(shou)机购彩(cai)众多,未来统一手(shou)机购彩(cai)形象。

4、手机购彩标志图形的延(yan)展(zhan)性(xing)不(bu)够,在(zai)实际应用中存在(zai)问题。

当这些问题或(huo)情(qing)况出现(xian)时,企业就(jiu)应该对手(shou)(shou)机(ji)购(gou)彩标(biao)志形(xing)象(xiang)进行更新升级。否(fou)则手(shou)(shou)机(ji)购(gou)彩标(biao)志形(xing)象(xiang)不但(dan)无(wu)法成为手(shou)(shou)机(ji)购(gou)彩形(xing)象(xiang)的(de)重要(yao)资(zi)产(chan),还将拖累手(shou)(shou)机(ji)购(gou)彩的(de)发展。



手机购彩信誉 —— BRAND REPUTATION


有时,手(shou)(shou)机(ji)(ji)购(gou)(gou)(gou)彩(cai)(cai)形(xing)(xing)象(xiang)更新也可(ke)能是(shi)由于(yu)手(shou)(shou)机(ji)(ji)购(gou)(gou)(gou)彩(cai)(cai)信(xin)誉存在(zai)问题。企(qi)业试(shi)图通(tong)过(guo)更新手(shou)(shou)机(ji)(ji)购(gou)(gou)(gou)彩(cai)(cai)形(xing)(xing)象(xiang),让手(shou)(shou)机(ji)(ji)购(gou)(gou)(gou)彩(cai)(cai)重焕(huan)生机(ji)(ji)。手(shou)(shou)机(ji)(ji)购(gou)(gou)(gou)彩(cai)(cai)信(xin)誉的重建(jian)是(shi)一(yi)个(ge)漫(man)长而艰巨的过(guo)程(cheng)。一(yi)个(ge)企(qi)业可(ke)以从产品形(xing)(xing)象(xiang)、文化(hua)形(xing)(xing)象(xiang)、手(shou)(shou)机(ji)(ji)购(gou)(gou)(gou)彩(cai)(cai)标志形(xing)(xing)象(xiang)三个(ge)方面着手(shou)(shou)重建(jian)手(shou)(shou)机(ji)(ji)购(gou)(gou)(gou)彩(cai)(cai)信(xin)誉,但是(shi)关键在(zai)于(yu)企(qi)业对产品与手(shou)(shou)机(ji)(ji)购(gou)(gou)(gou)彩(cai)(cai)的严格把关,这样才能重获消费(fei)者的信(xin)任。

所(suo)以手机(ji)(ji)购(gou)(gou)(gou)彩一(yi)定要把手机(ji)(ji)购(gou)(gou)(gou)彩信誉视为手机(ji)(ji)购(gou)(gou)(gou)彩生命,就像老干妈一(yi)样,仅(jin)凭产品实力带来的手机(ji)(ji)购(gou)(gou)(gou)彩信誉就能在行业中独占鳌头,屹立不倒,。


结语 —— CONCLUSION


最后,用一(yi)张图来归(gui)纳(na)总结一(yi)下手(shou)机购彩升级的(de)原因(yin)。


每(mei)一个手机(ji)购(gou)彩的拥有者,都应(ying)该(gai)是一个社会的观察者。

你必须时时保持警(jing)惕,去(qu)观察社会和市(shi)场的变化。

观察(cha)手机购彩的消费(fei)客群喜欢怎样的产(chan)品形象。

观察消费客群心理特(te)征和情感诉求的变化(hua),思考其中有哪些能(neng)与你的手机(ji)购彩进(jin)行联结。

观察(cha)手机购彩的(de)标志(zhi)形(xing)象(xiang)是否与时(shi)代审(shen)美脱节,是否不再(zai)符合消费客群(qun)的(de)审(shen)美。

坚持(chi)观察(cha)与思考(kao),你(ni)就能明白手机(ji)购(gou)彩形象为何要更新(xin),何时要更新(xin)。

在对的时(shi)机(ji),做对的事。

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